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从广告行业的120年看回归用户需求:官方网站

发布时间:2020-10-17    来源:官方网站67980

官方网站_[指南]1898年,美国第一个广告协会主席埃尔默路易斯明确提出了不道德法则(AIDA法则)的销售。 这个法则很快在推销员和广告主中寻求应用。 成为有史以来第一个理论性质的营销方法论,距今已有120年。

9月27日,第25届中国国际广告节在冰城哈尔滨开幕,一点信息副总裁付继仁是广告节第一天的国际创新和高峰论坛,过去120年中国广告行业的发展趋势与今天科技、创新和广告有关的许多趋势和问题,并且这些信息副总裁付继仁在现场共享广告行业的120年演说开始时,付继仁分享了《纽约客》打火机Ken Auletta著作的《亦敌亦贤:广告做生意史诗般的政治宣传》。 这本书详细说明了广告行业如何应对环境目前的变化。支付继仁说,正如Ken Auletta所说,今天我们面临的互联网、媒体和广告行业正在经历一个重要时期。 科技公司因强大的资本投入而逐渐强大。

根据市场研究机构Crunchbase和Mind the Bridge共同发表的最近报告,Google、Facebook等美国科学技术公司依然是世界上最活跃的收购方。 美国企业今年的活跃程度比去年低,但收购的创业公司数量依然是欧洲企业的两倍左右。

科技巨头越来越强,一定导致了寡头的诞生。 数据表显示,2018年谷歌和Facebook将占美国网络广告市场支出总额的56.8%。 这在营销人员群体中引起了一定程度的震动。

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根据2018年关于全国广告人员的调查,关于行业趋势和挑战对商业的影响,广告人员指出所有员工中最大的挑战是谷歌和Facebook领导市场在反观国内,两极分化的市场呈阶段性根据e-Marketer 2018年的报告,2018年阿里巴巴占据了中国网络广告的三分之一市场,达到了中国电视广告收益的总和。 市场对广告效果和转换的执着越来越明显,创新之月微乎其微。 作为世界广告名人堂的戛纳广告节,从参加者人数增加到案例数。

付继仁说,戛纳创新区的变化也反映了这个行业的变化。现在咨询公司也再次参加了,希望加强控制权的品牌在削减广告支出,对快速增长发表了意见。 》广告行业在重要时期提到继仁,受许多综合因素的影响,今天的广告行业正处于重要时期,面临着很多问题和挑战。

欺诈和违宪的流量成了人们不得不尊敬的问题。 2018年AdMaster 《中国市场数字广告违宪流量白皮书》的支出在上半年的中国数字广告发布中违宪流量约占26.8%,浪费了大量的数字广告费。 近期,联合利华的CMO宣布与付费销售粉丝KOL合作,这也在一定程度上代表了现阶段广告主的呼声。

数据着迷于过去的时间。 对于用户数据限制的严格,我们失去了很多至今为止能用笔使用的用户数据,皇家首席数字主管发现他们在法国用户数据库中丢失了50%的用户信息。

但是,他们指出这对品牌来说不一定是坏事,迫使创意人回到用户的逻辑上,认真考虑用户真正需要什么。数字广告导致了品牌的碎片化。 随着数字技术的发展,媒体创造力的速度大幅放缓,经常出现新媒体,品牌不蜂拥而至,过了热后寻找下一个新的性刺激,广告内容向极其碎片化的媒体环境转移,品牌总是浪潮一点来自信息的智能解决方案然后针对广告行业面临的问题指出,支付继仁只是回到用户市场的需要本身,而不是利用广告强制影响他,而是要真正关注用户, 同时,大力推进数据优化,只突破链接营销的透明度,在一定程度上将数据从广告应用到服务,而不是在数据上做广告。

此外,面对碎片化的营销环境,自由选择适当的媒体形式和有价值的内容交流,不仅在网上和网上,还与目标用户建立切实感兴趣的对话。 最后,支付继仁说,对广告行业的员工来说,无论是我还是我们都是沧海一粟,是小事。 但是,我们可以回到以用户市场需求为出发点,很可能为用户创造更大的体验。 我们的行业更有价值,更有趣。

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本文来源:拼搏在线-www.shepardindustries.com

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